2025赢正通
岁月不居，时节如流。2025年，中国旅游协会与全体会员单位、行业伙伴携手并肩，深耕行业服务，推动跨界融合，弘扬企业家精神，赋能高质量发展。一年来，协会围绕国家战略与行业需求，开展了一系列具有影响力的品牌活动、专业研讨、公益行动与国际合作，持续输出行业智慧，传递人文温度，凝聚发展共识。
以下为协会2025年度大事回顾，记录我们共同走过的奋斗足迹。
大事记
PART 01
一月
举办2025中国旅游展望新春答谢会，凝聚行业信心与智慧
01
1月9日，2025中国旅游展望新春答谢会在河北唐山成功举办。活动由协会主办，河北省文旅厅联合主办，唐山相关部门共同承办。河北省文旅厅副厅长王荣丽、唐山市委宣传部长赵青英等领导出席。段强会长在致辞中强调了旅游业在新时代的战略意义，呼吁强化行业主体思维，弘扬企业家精神。与会专家杜一力、张润钢、陈妙林等就市场趋势、产品创新等议题分享了前瞻研判。葛磊秘书长正式发布了协会年度关键词——“旅游强国、产业融合、市场主体性”及系列品牌活动规划。本次活动首次设置“旅游展望”环节，深度研判市场，旨在凝聚行业领军者共识，共谋高质量发展，为全行业注入了坚定的信心与前沿的思考。（）
协会携手会员单位投身公益，为视障群体送去新春温暖
02
1月11日，中国旅游协会携手副会长单位中青旅控股，以及广州携旅集团、凯歌儿集团等多家会员单位，共同支持北京红丹丹视障文化服务中心，成功举办了被誉为“盲人春晚”的第十届“心目欢乐汇”活动。此项公益行动生动体现了文旅企业回报社会、践行责任的担当，将行业的温暖与关爱传递给视障群体。这是协会在党建引领下，积极履行社会价值、传递人文关怀的又一次具体实践，彰显了旅游行业的社会温度。（）
协会与嘉峪关市深化合作，共谋长城文旅创新发展
03
1月16日，葛磊秘书长一行赴嘉峪关市交流，与嘉峪关市市长刘凯等当地领导，就长城文化资源的创新活化与旅游发展进行了深入探讨。双方一致认为，长城作为重要的文化遗产，其旅游开发需要创新思路。协会表示，将以筹备举办首届长城旅游峰会为契机，充分发挥自身平台与专业优势，全力协助嘉峪关市打造具有国际知名度的长城文化旅游目的地。此举是协会主动服务国家文化战略、赋能区域文旅产业升级的核心价值体现。（）
PART 02
二月
文旅部非遗司到协会调研，共商非遗旅游融合路径
2月10日，文化和旅游部非物质文化遗产司司长单钢新一行莅临中国旅游协会进行专题调研。协会向非遗司领导介绍了年度非遗旅游融合创新工作的思路与方案。双方围绕如何有效推动非物质文化遗产与旅游产业在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，展开了务实而富有建设性的交流。此次调研为双方后续共同探索非遗保护传承与旅游消费升级的双赢之路奠定了坚实的基调，也彰显了协会在推动产业跨界融合、挖掘文化价值方面的积极使命。（）
《大家开讲》公益课堂第十八期厉新建聚焦“十五五”旅游发展冷思考
2月25日，协会品牌公益课堂《大家开讲》第十八期如期播出。本期课程特邀知名专家厉新建教授，以“热现象的冷观察”为题，对当前行业中“旺丁不旺财”、消费行为变化、供给侧改革、场景化思维以及文旅深度融合等热点与难点议题，进行了深入而独到的剖析。课程内容兼具理论深度与实践指导性，为业界同仁提供了宝贵的思维启迪。该系列课堂持续履行着协会启迪行业思维、助力专业人才成长的公益使命，是协会输出高质量智力内容的重要平台（）
召开2025年分支机构工作会，部署高质量发展任务
2月27日，中国旅游协会2025年分支机构工作会议在革命圣地河北西柏坡召开。来自各分支机构及企业界的六十余位代表齐聚一堂。段强会长在会上明确指出，协会的一切工作必须紧密贴合行业实际，核心在于凝聚和弘扬企业家精神。葛磊秘书长系统阐述了新一年工作重心，即“与国家战略同频共振、深化产业融合、弘扬企业家精神”。会议全面总结了各分支机构取得的工作成绩，并重点部署了打造品牌活动、深化标准建设、激发组织内生动力等关键任务，旨在凝聚共识，共同践行服务行业高质量发展的核心使命。（）
举办旅游新质生产力研讨会暨河北省文旅融合焕新季对接交流活动
2月28日，中国旅游协会在河北西柏坡柏里水乡举办旅游新质生产力研讨会暨河北省文旅融合焕新季对接交流活动。本次活动由中国旅游协会、河北省文化和旅游厅、石家庄市人民政府共同主办。段强会长、河北省文旅厅副厅长张智、石家庄市副市长张峰珍等领导，以及文旅部相关司局、协会分支机构、河北省各地市文旅部门、重点文旅企业及专家学者约400人参会。段强会长指出，新质生产力是行业破局关键，协会连续七年开展的“中国服务”案例征集正是其生动样本。本次研讨会旨在汇聚各细分领域专家智慧，为河北文旅发展提供启发，共同擦亮“这么近，那么美，周末到河北”品牌。活动期间，协会为重要合作伙伴授牌，启动了2025文旅融合焕新计划，并进行了产品推介与资源对接。（）
协会党支部赴西柏坡开展党建，汲取红色奋进力量
2月28日，中国旅游协会党支部组织全体党员赴西柏坡革命圣地，开展了以“汲取红色奋进力量”为主题的党建活动。活动通过庄严重温入党誓词、深入参观学习等形式，深刻感悟“两个务必”等西柏坡精神的时代内涵。此次活动是协会精心打造的“前线党日”党建品牌的首秀，旨在将红色基因深度融入协会的文化血脉与发展实践，以高质量的党建引领凝聚团队，为协会履行行业使命注入坚定的政治信念与人文温度。（）
PART 03
三月
发布《旅游商品基地规范与评定》团体标准
3月13日中国旅游协会正式批准发布《旅游商品基地规范与评定》团体标准。此项标准的制定与发布，是协会持续推进旅游标准化建设、不断完善以“中国服务”为核心价值的团体标准体系所取得的一项重要成果。该标准聚焦旅游商品领域的基地建设与运营，通过科学、规范的引导，旨在为旅游商品产业的提质升级与创新发展提供专业、有力的价值支撑，推动产业链健康有序发展。（）
协会与亚太旅游协会共商国际合作，聚焦“有意义的旅游”
3月26日，亚太旅游协会主席施明德一行到访中国旅游协会，与段强会长、葛磊秘书长举行工作会议。双方围绕后疫情时代亚太区域旅游合作、中国旅游市场新趋势，以及PATA所倡导的“有意义的旅游”理念实践等议题，进行了富有深度的对话。施明德主席重点阐释了“有意义的旅游”内涵，强调旅游应促进目的地社区受益与文化理解。葛磊秘书长介绍了协会以“旅游强国、产业融合、主体精神”为核心的工作方向。双方同意建立常态化沟通机制，推动国际市场多方联动与合作。此次交流是协会深化国际对话、贡献中国智慧的重要实践。（）
协会联合主办上海旅游产业博览会，搭建跨界融合大平台
3月30日，由上海市文化和旅游局指导、中国旅游协会联合主办的2025上海旅游产业博览会在上海盛大开幕。上海市文旅局副局长程梅红、协会副会长张润钢等出席开幕式并致辞。本届博览会规模空前，紧密聚焦“旅游+百业”融合、新产品首发与科技赋能主题，汇聚了全球产业链资源。协会通过参与打造这一全球产业创新网络的关键节点，充分践行了其推动产业跨界融合、连接市场供需、激发行业活力的平台价值与使命。（）
PART 04
四月
全国地方旅游协会座谈会召开，密切协会系统精诚协作
01
4月14日，中国旅游协会在四川自贡主办“全国地方旅游协会座谈会暨旅游经济形势分析会”。段强会长、葛磊秘书长与来自全国40余个省市级旅游协会的负责人共聚一堂，深入研判行业发展形势，共同探讨新形势下协会如何更好地赋能行业与企业。会议强调协会工作必须紧贴行业脉搏、亲近企业需求，大力弘扬企业家精神。通过“会议+实地考察”的融合形式，本次活动成功搭建了信息共享与资源对接的高效桥梁，进一步巩固了与各地旅游协会紧密协作的关系网络，共同探索行业可持续发展的现实路径。（）
举办非遗灯会旅游活动，推动非遗旅游市场化转化
02
4月15日，中国旅游协会在“中国灯城”四川自贡成功主办“非遗灯会旅游创新发展活动”。段强会长，相关省市文旅厅领导、自贡市领导，以及来自全国各地的非遗灯会代表、旅游协会负责人、专家学者和企业代表共计120余人参会。活动期间发布了联合编制的《非遗旅游融合发展研究报告》，并围绕灯会与旅游融合的创新模式与实践路径进行了深入研讨。本次活动标志着协会年度“非遗旅游融合创新季”系列活动的正式启动，旨在通过市场化、创新性的路径，有力推动非遗保护与旅游产业发展的深度融合与双向赋能。（）
首届长城文化和旅游融合发展大会在河北迁安启幕
03
4月25日赢正通，首届长城文化和旅游融合发展大会在河北省迁安市隆重开幕。大会由中国旅游协会主办，长城分会与迁安市旅游协会共同承办，吸引了来自十五个省市区长城沿线景区、机构及文旅企业的300余位代表参会。大会深度契合国家文化公园建设战略，旨在以文旅融合带动乡村振兴。开幕式上发布了长城蓟镇总兵戚继光数字人形象及宣传片，并邀请联合国旅游组织等国际机构代表参与，致力培育国际化的长城文旅品牌。期间举办多场主题交流会，集中签约16个重点项目，揭牌燕山（河北）文旅发展集团，并启动文创大赛、影视项目及系列文体旅活动，全方位推动长城文化的保护、传承与产业创新。（）
中国旅游协会专家委员会在南昌成立
04
4月25日，中国旅游协会专家委员会在江西南昌正式成立并召开第一次工作会议。会议选举杜一力为主任、吴必虎为执行主任，聘任魏小安为首席专家，审议通过了专家委员会工作条例。首届专家委员会广泛汇聚了来自旅游、文化、教育、体育、商业等相关领域的顶尖学者与跨界专家，智力资源雄厚。葛磊秘书长阐述了委员会成立的背景与战略意义，指出其旨在顺应产业融合大趋势，打造支撑行业高质量发展的新型智库。专家委员会的成立，标志着协会在智库化、专业化建设上迈出关键一步，承载着凝聚行业智慧、输出前沿思想、服务旅游强国战略的重要使命。（）
举办旅游产业高质量发展主题活动，聚焦跨界融合
05
4月26日，由中国旅游协会、江西省文旅厅、南昌市政府联合主办的第三届“中国旅游产业高质量发展主题活动”在南昌成功举办。段强会长、杜一力副会长、相关部委及省市领导出席，协会专家委员会委员、全国创新案例代表、行业协会及企业负责人等300余人参会。活动以“创新驱动，跨界融合”为主题，汇聚了旅游、文化、体育、教育、商业等十多个领域的顶级专家。杜一力主任以“人间文旅，人情文旅，人性文旅”为题，提出新时代文旅“人文主义”的回归。活动通过四大跨界沙龙，生动描绘了“旅游+百业”的蓬勃生态，为行业转型提供了重要的思想碰撞与实践指引。（）
文旅部资源开发司到协会调研，共商旅游高质量发展路径
06
4月28日，文化和旅游部资源开发司司长满宏卫一行到中国旅游协会进行专题调研。协会副会长杜一力，专家委员会首席专家魏小安、执行主任吴必虎、委员钟林生及秘书长葛磊等参加座谈。满宏卫司长听取了协会工作汇报，并表示希望进一步加强司协联动，共同推动旅游资源开发与产品创新工作。与会专家围绕“十五五”规划与旅游业高质量发展进行了深入研讨，认为新时期旅游业应坚持特色化、人文化与生态化方向，树立“大资源观”与“大开放观”。此次调研深化了常态化沟通机制，彰显了协会依托智库服务政府决策的专业价值。（）
协会与中国财贸轻纺烟草工会召开首次联席会议，共推职工队伍建设
07
4月30日，中国财贸轻纺烟草工会与中国旅游协会在京召开首次联席会议。全国总工会书记处书记王娇萍、中国旅游协会会长段强出席会议，文化和旅游部市场管理司负责同志到会指导。双方围绕加强旅游行业职工思想政治引领、深化产业工人队伍建设改革、加大服务帮扶力度等议题，规划了年度合作重点。此项合作机制的建立，是协会积极履行社会责任、关爱行业广大从业者的重要体现，旨在通过工会与协会的协同努力，共同提升旅游行业职工的专业技能水平与服务意识，为行业高质量发展奠定坚实的人才基础。（）
PART5
五月
01
深化非遗旅游融合，举办非遗民宿创新活动
5月27日，中国旅游协会在陕西省汉中市留坝县主办“非遗会客厅·非遗民宿旅游创新发展活动”。文旅部非遗司、陕西省文旅厅领导，留坝县主要领导，以及全国民宿业界代表、非遗传承人等共计300余人参加。葛磊秘书长指出，非遗是“活着的”在地文化，与民宿业态深度融合能有效提升产品的文化竞争力与市场吸引力。活动发布了相关主题研究报告，并现场签署了多项合作协议。此活动是协会年度推动“非遗旅游融合”系列行动的关键一环，旨在通过案例研讨与报告编制，探索非遗保护传承与旅游消费升级的创新路径。”（）
02
开展“劳模工匠进校园”活动，弘扬行业工匠精神
5月27日，由全国总工会宣传教育部、中国财贸轻纺烟草工会、中国旅游协会联合主办的“劳模工匠进校园”活动走进浙江旅游职业学院。协会常务副秘书长佘小殷、相关工会及院校领导出席，赵会连、姚婕、屠杭平三位全国劳动模范与300余名师生代表进行了面对面的深入交流。活动邀请劳模与行业工匠走进旅游院校，分享其奋斗历程与崇高的职业精神，并获颁“劳模工匠兼职导师”聘书。此活动作为“中国工人大思政课”暨“中国服务”工匠精神大课堂的重要组成部分，通过榜样的力量激励学子，弘扬精益求精的工匠精神，体现了协会在旅游教育与人才培养领域的社会责任。（）
PART 06
六月
01
2025中国旅游商品大赛颁奖典礼隆重举行
6月13日，由中国旅游协会主办、旅游商品与装备分会承办的“2025中国旅游商品大赛”颁奖典礼在浙江义乌隆重举行。协会副会长王德刚、浙江省文旅厅领导、多地文旅局代表及参赛企业代表出席活动。本届大赛共收到各省市遴选报送的作品3215件，经过严格、公正的专业评审，最终产生金、银、铜奖。此类由分会举办的专业赛事，在行业内产生了积极、良好的反响，为树立旅游商品创新样板、激发市场主体活力起到了显著的推动作用，是协会支持分支机构朝着专业化、特色化方向发展的成果体现。（）
02
中国旅游协会企业家委员会在厦门成立
6月24日，中国旅游协会在福建厦门发起成立企业家委员会。段强会长当选为首届主席，谢萌担任轮值主席。委员会汇聚了以陈妙林、苏志刚为代表的“创生代”，以陈向宏、吴国平为代表的“中生代”，以及以耶律胤、邱凯等为代表的“新生代”三代杰出企业家，旨在传承经验、激发创新、共谋发展。成立企业家委员会是协会凝聚旅游行业独特使命、进一步强化市场主体地位的关键举措，致力于打造弘扬企业家精神的高地与驱动产业升级的助推器，为建设旅游强国汇聚最核心的企业家力量。（）
03
举办首届中国旅游企业家年会，致敬企业家精神
6月25日，以“建设旅游强国，弘扬旅游企业家精神”为主题的首届中国旅游企业家年会在福建厦门召开。文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄、段强会长、陈妙林副会长等出席，协会企业家委员会委员及全国文旅企业、行业协会代表共计500余人参会。段强会长系统阐述了三代企业家的历史贡献与“四心”精神特质。王正华、陈妙林、陈向宏、吴国平等数十位领军企业家分享了创业智慧。年会发布了《中国旅游企业家宣言》，并举行了致敬企业家仪式。此次活动成功搭建了致敬企业家、激发行业主体性的最高舞台，以企业家精神为火种，点燃了中国旅游业持续创新、穿越周期的决心。（）
PART 07
七月
段强会长出席“世界旅游联盟·丝路对话”
7月3日，段强会长在乌兹别克斯坦首都出席了由世界旅游联盟与乌兹别克斯坦旅游委员会共同主办的“世界旅游联盟·丝路对话”。联合国世界旅游组织秘书长、世界旅游联盟主席、乌兹别克斯坦旅游委员会主席及中国驻乌大使等国际组织和两国重要嘉宾共同出席。活动中，段强会长与其他主礼嘉宾一同为《可持续旅游：社区韧性发展新路径》主题报告揭幕。此次出访致力于通过国家级行业协会之间的高层交往，搭建双边旅游市场合作的务实桥梁，是协会聚焦“一带一路”倡议、积极开展国际交流与对话的具体实践，为提升中国旅游业的国际影响力贡献了力量。（）
协会休闲度假分会联合发布《2025中国“宝藏小城”旅游报告》
7月15日，中国旅游协会休闲度假分会联合新京报贝壳财经，在北京正式发布了《2025中国“宝藏小城”旅游报告》。报告基于详实的数据洞察与市场分析，梳理出全国50座“宝藏小城”。此项研究充分体现了协会及其分支机构引导市场健康发展、提供前瞻性研判的专业能力。（）
协会领导出访中亚三国，搭建“丝绸之路”旅游合作桥梁
6月底至7月初，应三国旅游机构邀请，段强会长率协会秘书长葛磊、新疆旅游协会负责人等组成代表团，对吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、土库曼斯坦进行工作访问。代表团分别拜会了三国旅游主管部门及行业协会负责人，就共同打造“丝绸之路”黄金旅游走廊、培育“亚欧之心”旅游品牌、推动签证便利化、加强企业对接等议题达成多项合作共识，为双边旅游交往搭建了务实桥梁。（）
协会启动在线旅游内容服务团体标准制定
7月16日，中国旅游协会在京召开了“在线旅游内容服务团体标准项目启动会暨第一次研讨会”。葛磊秘书长、常务副秘书长佘小殷，抖音生活服务政务文旅负责人及核心团队，特邀专家方忠权教授等共同参会。此项标准旨在回应在线旅游内容生态的新需求，规范市场主体行为，倡导健康导向。将标准化延伸至互联网领域，具有原创性和引领性，是协会引导行业良性竞争、保护消费者权益、促进新业态可持续发展的重要举措。（）
PART 08
八月赢正通
01
分支机构2025年半年工作会在天津召开
8月14日，中国旅游协会在天津组织召开分支机构2025年半年工作会。副会长张润钢出席并讲话，秘书长葛磊主持会议，协会所属17个分支机构及2个工作部的60余位负责人参会。会议围绕当前宏观经济与行业形势、潜在风险防控以及实现高质量发展的路径等议题进行了深入研讨。会议强调要善用经营数据进行分析，以此激发各分支机构的发展动能，同时必须强化底线思维，系统性地打造分支机构专业影响力，持续优化内部治理结构。协会通过此类定期工作会议，持续提升对行业和会员单位的综合服务价值。（）
02
三大协会联合发起“爱护绿水青山倡导无痕旅游”倡议
8月15日，中国旅游协会与中国林学会、中国登山协会共同向全社会发出“爱护绿水青山，倡导无痕旅游”的联合倡议。倡议书呼吁广大旅游者积极践行生态文明理念，在户外旅游活动中严格遵守野外用火及各类自然保护地的相关规定，尊重自然原貌，减少环境冲击，践行绿色低碳出行方式，并主动成为无痕旅游理念的传播者。此项联合行动鲜明体现了旅游及相关行业组织引导公众、守护祖国绿水青山的共同使命与责任担当。（）
03
葛磊秘书长为河南、内蒙古文旅系统授课
8月25日，葛磊秘书长应河南省文化和旅游厅邀请，为全省文旅系统作了题为《河南省文化旅游高质量发展》的专题授课，约10000人通过“主课堂+分课堂”形式参训。随后，葛磊秘书长又为内蒙古自治区文旅系统讲授了《中国旅游市场洞察与内蒙古旅游的高质量发展》课程，超过5000人通过线上线下结合方式参与。两场授课紧密结合地方文旅资源特色与发展实际，提出了依托核心文化IP、挖掘特色文化的“疗愈”价值等针对性发展建议，充分体现了协会作为行业智库在赋能地方文旅战略规划与高质量发展方面的专业价值。（）
PART 09
九月
壹
《大家开讲》第十九期播出戴学锋解读A级旅游景区标准
9月5日，中国旅游协会品牌公益课堂《大家开讲》第十九期开讲。本期课程邀请协会专家委员会委员、中国社会科学院旅游研究中心研究员戴学锋，以“A级旅游景区标准——打造中国人心中的伊甸园”为主题进行深度分享。戴学锋研究员对现行A级旅游景区评定标准进行了系统梳理与权威解读，并结合实际案例探讨了标准如何引导景区提升品质、满足人民美好生活需要。该系列课程持续向社会和行业输出高质量、公益性的专业知识内容，为旅游景区的高质量发展提供了清晰的指引，助力行业人才专业素养的提升。
贰
峡区旅游嘉年华暨第六届地球科学旅游大会在湖北宜昌成功举办
9月5日至7日，峡区旅游嘉年华暨第六届地球科学旅游大会在湖北宜昌举办。活动由国际旅游学会指导，宜昌市人民政府与中国旅游协会地学旅游分会主办，以“智汇世界峡区共襄宜昌未来”为主题，吸引了近200位国内外专家学者及行业领袖。宜昌市副市长、党组成员崔伟宁致辞推介宜昌文旅资源。大会启动了“峡区旅游合作共识行动”，发布了《世界峡区旅游可持续发展宜昌宣言》和《第六届地球科学旅游大会宜昌宣言》，旨在构建全球峡区可持续发展合作网络。国际旅游研究院理事会主席Karl Wöber教授以及张辉、吴必虎等专家作主题报告，分享全球峡区发展经验。活动还发布了行业报告，并举行圆桌对话，探讨峡区旅游的创新路径。此次大会是推动全球峡区旅游协同发展的重要里程碑。
叁
段强会长出席2025中国文化旅游产业博览会并作主旨发言
9月12日，段强会长应邀出席2025中国文化旅游产业博览会开幕式并发表主旨发言。他在发言中指出，文旅产业已成为新时代扩大内需、传承中华优秀传统文化、培育新质生产力的重要力量。本届博览会以“深化文旅融合，畅享美好生活”为主题，集“展览、演出、销售、体验”于一体，吸引了近2000家国内外优质企业参展，全面展示了文旅融合的最新成果。协会通过积极参与和支持此类国家级高端产业展会，积极推动产业跨界融合与资源对接，彰显了其引领行业发展趋势、搭建产业合作平台的核心价值。（）
肆
2025中国体育文化与体育旅游博览会开幕 葛磊秘书长致辞
9月12日，由国家体育总局、中国奥委会主办的中国体育文化博览会，以及由中华全国体育总会、中国奥委会、中国旅游协会联合主办的中国体育旅游博览会，在江苏苏州同期盛大开幕。中国旅游协会秘书长葛磊出席开幕式并致辞。他在致辞中指出，体育与旅游的深度融合，是国家战略导向、幸福产业发展与万亿级消费市场的多重契合，前景广阔。本届“两个博览会”总展览面积达5万平方米，共设立五大特色展区，吸引了超过500家单位参展，集中突出“科技赋能”与“绿色低碳”的发展理念，为体育产业与旅游产业的跨界融合、创新发展搭建了国家级的高端展示与交流平台。（）
伍
第七届“中国服务”·旅游产品创新大会举办
第七届“中国服务”·旅游产品创意案例发布会
第七届“中国服务”·旅游产品创新大会
9月16日至17日，第七届“中国服务”·旅游产品创新大会在河南云台山风景区成功召开，大会同期隆重揭晓了年度创意案例。文化和旅游部相关负责人、多省文旅厅领导、段强会长等出席，来自全国各地的行业代表400余人参会。本届活动共收到申报案例超过200份，数量与质量均创历届新高。经过严格评审，最终遴选出“云台山精细化服务体系”、“南京红山森林动物园”等11项年度创意案例及20项典型案例。“中国服务”案例征集活动已连续举办七届，累计收集案例超1000个，协会向全行业重点推介了60余个典范，为树立服务与产品创新标杆、传递深耕品质、追求卓越的行业价值观起到了持续引领作用。（1. 2.）
陆
中国旅游协会红色旅游工作部在京成立
9月24日，中国旅游协会红色旅游工作部成立仪式暨红色旅游高质量发展研讨会在北京举行。段强会长、北京第二外国语学院校长计金标等领导和嘉宾出席活动。段强会长在致辞中强调，成立红色旅游工作部是协会服务国家重大战略、推动红色旅游专业化、高质量发展的关键举措。在随后举行的研讨会上，多位专家学者与企业代表围绕红色旅游的内涵深化、产品创新、教育功能发挥及可持续发展等核心议题展开了热烈而深入的交流。工作部的成立，标志着协会在优化专业领域布局、强化对细分市场的专业引领与服务能力方面迈出了坚实一步。（）
柒
旅游业“劳模工匠进校园”活动走进西昌学院
9月25日，由全国总工会宣传教育部、中国财贸轻纺烟草工会、中国旅游协会联合主办，协会旅游教育分会等单位承办的“劳模工匠进校园”活动在四川西昌学院举行。协会常务副秘书长佘小殷等出席活动。四位全国劳动模范及四川省劳动模范亲临现场，向300余名师生代表生动讲述了各自的职业成长历程与艰苦奋斗的感人事迹。劳模们朴实而充满力量的故事，深深感染了在场师生，现场举行了庄重的“劳模工匠兼职导师”聘书颁发仪式。此活动旨在通过近距离接触行业楷模，弘扬执着专注、精益求精的工匠精神，激励旅游专业学子成长，为行业未来培育有理想、有技能的高素质人才。（）
捌
《2025年心动酒店趋势报告》发布 揭示特色生活方式酒店新增长趋势
中国旅游协会与抖音生活服务、迈点研究院联合发布《2025年心动酒店趋势报告》。报告基于海量用户数据与市场洞察指出，在文旅消费持续升级的驱动下，聚焦特定生活方式与情感体验的特色酒店已成为行业增长的新引擎。报告揭示，消费者对住宿的需求正从基础的功能满足，转向追求情感共鸣、个性化体验与精神享受的“心动价值”。该报告不仅精准刻画了消费市场的变迁轨迹，也为酒店业的精细化运营、品牌塑造与营销创新提供了实战指南。此项研究输出了前瞻性的行业趋势研判，彰显了协会把握市场脉搏、引导行业健康发展的专业价值与内容生产力。（
PART 010
十月
2025年第一批团体标准立项，协会持续推进团体标准体系建设
根据年度工作计划，中国旅游协会持续构建和完善以“中国服务”为核心的团体标准体系。2025年，协会新增了六项团体标准立项，包括：《休闲灯会（游园）管理服务要求与评价》、《旅游产品直播服务规范》、《乡村旅游运营师等级评价》、《城市礼物零售场所基本规范与等级划分》、《宠物友好民宿建设与服务要求》以及《乡村民宿等级评价》。这些标准紧密围绕行业新兴业态与发展中的实际需求而制定，旨在通过标准化的手段引导产品与服务提质升级，体现了协会以标准引领行业进步、规范市场发展的专业使命与前瞻性布局。（）
第十五届全国大学生红色旅游创意策划大赛全国总决赛在山西武乡举行
10月18日至21日，第十五届全国大学生红色旅游创意策划大赛全国总决赛在山西武乡圆满举行。本届大赛由文化和旅游部资源开发司等部门联合主办，中国旅游协会旅游教育分会具体承办。大赛吸引了全国1001所高校的超过3万名师生积极参与，共征集到策划作品5144项，规模与影响力创历史新高。协会秘书长葛磊受邀担任总决赛评委。大赛坚持以赛促学、以赛促创，极大激发了青年学子创意热情，有效推动了红色文化资源的创造性转化与创新性发展，是旅游教育分会打造的具有广泛社会影响力的品牌活动，为红色旅游传承与发展注入了澎湃的青春活力。（）
协会举办非遗旅游融合创新交流活动并发布年度创新案例
非遗旅游融合创新交流活动
2025非遗旅游融合年度创新案例
10月30日，中国旅游协会在河北唐山成功举办“非遗旅游融合创新交流活动”。活动由协会联合河北省文旅厅、唐山市政府共同主办，段强会长、文旅部非遗司及河北省文旅厅领导出席，各地案例代表、会员单位及行业人士200余人参会。此前，受文旅部非遗司委托，中国旅游协会组织开展“2025非遗旅游融合年度创新案例”征集和评审工作，共征集到132个融合实践案例，经评审，最终遴选《自贡灯会：焕新东方美学，激活非遗瑰宝》、《河头老街+唐山宴：从闲置资产到非遗里的人间烟火气》等20个“2025非遗旅游融合年度创新案例”在活动上予以发布。段强会长以“树”为喻，形象阐释了非遗旅游融合发展的生态逻辑。此次活动集中展示了行业高质量融合的最新成果，是协会履行行业使命、推动非遗与旅游双向赋能的关键实践。（1. 2.）
“2025中国特色旅游商品大赛”颁奖典礼在西宁举行
10月31日，由中国旅游协会主办，旅游商品与装备分会承办的“2025中国特色旅游商品大赛”颁奖典礼在青海西宁隆重举行。大赛得到青海省文旅厅等单位合作支持，共收到全国30个省、自治区、直辖市报送的参赛商品2296套，参赛规模再创新高。经权威评审，最终评选出金奖、银奖、铜奖共计550套获奖商品。此项赛事是旅游商品与装备分会长期精心打造的品牌活动，对于鼓励旅游商品创新研发、树立行业标杆、激发市场消费活力起到了显著的推动作用，展现了协会分支机构卓越的专业组织能力与行业影响力。（）
PART 011
十一月
01
第十一届全国民宿大会在安徽岳西举办
11月3日—5日，第十一届全国民宿大会在安徽岳西成功举办。本届大会由中国旅游协会指导，民宿客栈与精品酒店分会联合安徽省文旅厅、安庆市政府共同主办，吸引了来自全国的500余位政府代表、行业专家、民宿创始人及产业链相关伙伴参会。大会期间，发布了行业深度研究报告、相关团体标准及年度创新实践案例，并促成了多项产业合作项目的现场签约。作为民宿客栈与精品酒店分会持续打造的标志性品牌活动，全国民宿大会为业界搭建了一个集政策解读、趋势分享、经验交流与商业合作于一体的高端平台，在行业内产生了广泛而积极的反响，有力助推了民宿产业的健康发展与升级。（）
02
葛磊秘书长为中宣部培训班授课，阐释旅游传播中华文明路径
11月4日，应中共中央宣传部对外推广局邀请，中国旅游协会秘书长葛磊为“中华文化走出去能力建设培训班”进行了专题授课。授课以《以旅彰文，向世界传播中华文明》为题，系统论述了旅游作为民生产业与幸福产业的核心属性，解读了当代旅游市场的核心需求变迁，并紧密结合“只有河南·戏剧幻城”等大量生动案例，提出了通过深度文化挖掘、沉浸式体验塑造、产业融合创新及仪式感营造来向世界传播中华文明的实践路径。此次授课是协会积极参与国家级高端行业培训、输出高质量智库思想内容的具体体现，展现了协会在服务文化强国战略、推动文明交流互鉴中的专业价值与思想引领作用。（）
03
凝聚她力量共赴新征程——2025年旅游业妇女发展大会在京召开
11月7日，中国旅游协会妇女旅游专业委员会在北京主办了2025年旅游业妇女发展大会。段强会长出席大会并致辞，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌作主旨演讲，奥运冠军邓亚萍以及来自旅游、科技、商业等领域的200余位杰出女性代表共襄盛会。大会设立了聚焦行业热点的圆桌对话环节，正式启动了旨在赋能女性成长的“女生研学”项目，并现场发布了凝聚共识的倡议书。此次活动是妇女旅游专业委员会发挥专业组织优势、紧密凝聚行业“她力量”的生动体现，充分彰显了协会对女性从业者群体的深切关怀，传递了平等、赋能、温暖的行业价值。（）
04
协会联合举办“旅居云南”高质量发展推介会
11月11日，中国旅游协会与云南省文化和旅游厅在红河弥勒联合主办“旅居云南”高质量发展推介会。协会秘书长葛磊在会上作题为《“十五五”中国旅游展望和“旅居云南”愿景》的主旨演讲，深入剖析了旅居旅游的市场潜力与发展趋势，并结合云南独特的资源优势提出了发展愿景。会上预发布了《“旅居云南”发展专项规划》，并公布了首批试点单位名单。此次活动是协会积极推动旅居旅游这一新兴业态融合发展的具体实践，输出了对产业趋势的深度思考与专业内容，为云南省乃至全国文旅产业的高质量发展提供了智力支持和平台助力。（）
05
协会开展“中国旅游大讲堂走进会昌”公益培训
11月14日，在国家市场监督管理总局的支持下，中国旅游协会在江西会昌组织举办了“中国旅游大讲堂走进会昌”公益培训活动。协会常务副秘书长佘小殷、国家市场监管总局相关司局领导及会昌县领导出席活动，当地文旅系统管理人员、主要旅游企业代表等200余人参加培训。活动特邀行业专家，围绕新版旅游景区国家标准（“新国标”）的贯彻实施与新媒体营销策略等实用课题进行了专题授课。此项活动是协会履行社会责任、开展知识普惠、精准赋能县域旅游经济发展的直接体现，传递了服务基层、助力发展的公益温度与专业价值。（）
06
协会党支部完成换届选举，强化党建引领业务融合
11月14日，中国旅游协会党支部严格遵循组织程序，顺利完成了换届选举工作，产生了新一届支部委员会，葛磊同志当选为党支部书记。选举结束后，新一届党支部第一时间组织专题学习，深入研学党的二十届四中全会精神，并紧密围绕全会重大部署与协会工作实际展开研讨。此次换届与专题学习活动，是在全国性行业协会商会党委统一部署下开展的重要组织建设举措，旨在进一步推动党建工作与协会业务工作深度融合，以高质量的党建引领凝聚团队，为协会切实履行各项行业使命提供坚强的政治信念与组织保障。（）
07
段强会长出席安徽国际文化旅游节，助推区域文旅高质量发展
11月15日，中国旅游协会会长段强受邀出席第十五届安徽国际文化旅游节开幕式并发表致辞。段强会长高度评价了安徽省在文旅“双招双引”（招商引资、招才引智）方面取得的丰硕成果及其入境旅游市场的显著增长，并强调当前文旅产业正迈向以“价值重构与心灵经济”为特征的新阶段。他表示，协会将持续支持安徽依托深厚的徽州文化底蕴，打造具有全球吸引力的世界级旅游目的地。本届文化节由安徽省委、省政府主办，吸引了包括国际旅游组织代表、境内外文旅企业及省市代表约950人参与，现场达成多项战略合作，彰显了协会支持地方发展、赋能产业升级的平台价值。（）
08
协会旅游教育分会第四届五次理事会暨中国旅游教育论坛在桂林召开
11月16日，中国旅游协会旅游教育分会第四届五次理事会暨中国旅游教育论坛在桂林成功召开。会议由中国旅游协会指导，旅游教育分会主办，桂林旅游学院承办，约400位专家学者及会员代表与会。中国旅游协会副会长张润钢、旅游教育分会会长保继刚、广西教育厅高教处处长李辉善、桂林旅游学院党委书记刘迎春等出席。论坛以“数智领航旅游教育焕新”为主题，深入探讨数字智能时代旅游教育的创新路径。张润钢副会长在致辞中直面当前旅游教育面临的挑战，强调需以行业需求为导向，提升育人质量。理事会议审议通过了分会年度工作报告、财务预决算及多项议案。随后的论坛包含主旨演讲与平行分论坛，为旅游教育高质量发展凝聚了共识。（）
09
协会召开“十五五”旅游规划建议专家座谈会，贡献行业智慧
11月19日，中国旅游协会在北京香山饭店组织召开了“十五五”旅游规划建议专家座谈会。段强会长、，杜一力、张润钢副会长及魏小安、吴必虎、厉新建等协会专家委员会核心成员齐聚一堂，聚焦“十四五”期末及“十五五”时期中国旅游业发展面临的关键问题与战略挑战展开深入研讨。专家们从国家战略、产业生态、消费变迁、科技赋能、人才培养等多维度积极建言献策。会议研讨形成了十二条具有前瞻性、针对性与可操作性的专业建议，系统整理后报送文旅部等相关主管部门。此次座谈会充分彰显了协会专家委员会作为行业高端智库的核心价值，切实履行了协会服务政府科学决策、凝聚行业集体智慧的重要使命。（）
10
举办全国旅游院校产品策划大赛，深化产教融合育人才
11月23日，第三届全国旅游院校旅游产品策划大赛在浙江舟山普陀圆满落幕。大赛由中国旅游协会指导，旅游教育分会联合浙江旅游职业学院等单位共同主办，吸引了全国上千支院校队伍参赛。决赛要求各团队围绕真实旅游目的地的细分市场需求，进行完整的创意策划与现场答辩，最终评选出各类奖项。大赛始终坚持“真实场景、真实需求、真实转化”的原则，成功践行了“以赛促教、以赛引才、以赛促研”的办赛目标，是协会推动旅游教育与产业实践紧密融合、为行业输送创新型复合人才的重要举措，获得了举办地政府与参赛院校的高度评价。（）
11
协会举办巴可“友”约会员沙龙活动
11月26日，中国旅游协会与全球视觉科技领军企业巴可公司联合主办的首次“会员沙龙——巴可‘友’约”活动在江苏无锡成功举行。活动聚焦文化与旅游消费新场景下的夜游经济与沉浸式体验，巴可公司分享了其前沿视觉技术在全球文旅项目的创新应用与趋势展望，会员单位代表实地观摩了技术标杆项目与研发中心。此次活动为会员单位搭建了与尖端科技企业直接对话、探索合作的专属平台，通过“协会的平台号召力”与“企业的前沿技术力”双向赋能，体现了协会精准服务会员需求、推动产业与科技深度融合的务实精神，为培育文旅消费新增长点注入了创新动能。（）
PART 012
十二月
七届六次理事会在广州召开，审议通过多项重大议案
12月18日，中国旅游协会七届六次理事会在广州隆重召开。段强会长向大会作年度工作报告，全面系统地总结了2025年度协会在打造品牌活动、提升战略服务能力、发展会员、推动跨界融合、履行社会责任等八个方面的工作成效与思考。葛磊秘书长向理事会汇报了2026年度协会工作计划与展望。会议审议并表决通过了协会年度财务报告、会员及理事单位变动议案、会籍与分支机构管理改革方案等多份重要文件。此次理事会是协会年度最高治理会议，50名理事（或授权代表）现场参与表决，为协会在新一年的规范运作、改革创新与战略发展明确了方向，承载着凝聚行业共识、共同谋篇布局、助力旅游强国建设的核心使命。（）
文旅新供给新需求对接交流活动在廊坊成功举办
12月29日，由中国旅游协会主办、文旅投资分会承办的“文旅新供给新需求对接交流活动”在廊坊丝绸之路国际艺术交流中心成功举办。协会秘书长葛磊，廊坊市委常委、宣传部部长杨军，首旅集团党委常委、董事、副总经理刘绍坚等嘉宾出席，行业专家、企业及地方政府代表逾120人参会。葛磊秘书长在致辞中强调，旅游业需支撑“扩内需、促销费”的国家战略，真正的供需对接应是追求市场化成功的合伙关系。刘绍坚剖析了旅游需求的结构性变化与新动能。活动设置“科技赋能文旅”与“新消费驱动新文旅”两场供需对接专场，多家技术企业与需求方单位进行了现场分享与交流。与会者还实地考察了“只有红楼梦·戏剧幻城”。本次活动构建了高效的产业对接平台，为文旅高质量发展注入新动能。（）
回望2025，每一次活动、每一份报告、每一项合作，都凝聚着行业同仁的智慧与汗水，也承载着旅游人对美好未来的执着追求。2026年，中国旅游协会将继续秉持“服务行业、助力企业、赋能产业”的宗旨，与所有旅游人一道，以更强的使命感、更实的行动力，共同书写旅游强国建设的新篇章。
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