这个端午假期，传统文化正以一种更年轻、更时尚的方式回归。在各地商圈，端午特色市集与非遗展演深度融合，古老的民俗进入了现代生活圈。而街头巷尾，艾草花束、香包香囊玩出了新花样，成为年轻人追捧的节日“仪式感”。
平台数据显示，截至6月18日，“端午”“龙舟”“粽子”等关键词搜索量环比上月增长2倍以上，最热民俗游目的地有广东、江西、江苏、浙江和四川。
这个端午假期，传统的民俗活动玩出了新花样。在江西上饶葛仙村，游客不仅可以体验千灯盛境和鱼灯夜游，还能和亲朋好友一同在烟火中放飞孔明灯，搜索量同比增长7倍。在浙江嘉兴乌镇西栅，游客可以裹粽子、五彩绳DIY等，沉浸式体验江南水乡传统端午活动，热度同比增4倍。此外，江苏淮安、河南开封等一批主打深度沉浸的中式主题乐园，也成为这个假期人们出游的新选择。
商圈“上新” 端午味更浓
端午假日，各地商圈纷纷上新体验。非遗民俗、国潮文化与商业场景深度融合，激活消费市场，假日经济持续升温。
在上海闵行区商圈，汇聚了50余家老字号的粽子市集热闹开市。嘉兴粽子文化博物馆也首次走进上海，老字号与新风味齐聚，给市民带来味觉新体验。
现场还推出了非遗体验区，游客可以亲自体验翻花、糖画、香囊等传统手作，选购套板葫芦、苏绣、剪纸等非遗文创周边。假期首日，商圈客流量较平日周末增长超两成，带动餐饮及零售销售额上涨40%。
传统民俗有新意，科技互动也来“凑热闹”。在上海白玉兰广场，一场机器狗竞赛在商圈火热展开。现场，小朋友们在工作人员指导下操控机器狗跨越障碍，同场踢球竞技，一旁的人形机器人还献上跳舞表演，吸引众多市民驻足观看。
在新疆喀什，游客们不仅能体验非遗集市、汉服巡游、香囊制作，还能在水幕电影与打铁花的虚实交错中，感受传统节味，更可以和多个机器狗、机器人零距离互动。在甘肃庆阳，夜幕低垂，数架无人机搭载着“金龙”与“彩凤”造型腾空而起，以科技与艺术结合的方式，为市民游客献上了一场视觉盛宴。
“小物件”添文化潮 走俏海内外
端午佳节，艾草飘香。与以往不同的是，2026年人们的门楣上不再只是简单的两把青艾，更多的是融入了书法、流苏和新中式美学的“国潮花束”。从云南鲜花市场到甘肃庆阳的非遗工坊，小小的艾草和香包正在经历一场消费升级。
深夜，在云南昆明最大一家线上鲜花批发平台的货仓里，各式端午主题花材摆满货架，工作人员正忙着分拣，赶在天亮前发往全国各地。
负责人介绍，截至目前，端午相关花束的销量同比增了1倍多，产品供不应求。
除了风格的悄然改变，商户们还发现，端午花材的购买者从长辈变成了年轻人。2026年流行的端午花束中，兰亭序书法包装纸、竹片、蒲扇、葫芦等新中式元素被大量运用，每一种搭配都承载着特定的文化寓意。在众多的创新产品中，一款以迷你佛手柑、艾草香囊等为组合，被赋予美好寓意的端午挂件成为2026年的爆款。
在甘肃庆阳街头，形态各异的新款香包吸引市民、游客驻足选购。从虎头、如意、粽子造型到融合国潮元素的生肖、卡通形象，创意香包琳琅满目。
甘肃庆阳香包绣制传承千年，已被列入国家级非物质文化遗产名录。2026年端午节，庆阳香包首次进入中亚市场，一批香包产品经海关现场核验后发往乌兹别克斯坦。“出海”香包翠绿色锦缎上绣有金龙、红鲤与波浪纹样，既承载着中华文化的美好寓意，也寄托了对国际友人的美好祝福。
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